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看完这篇1000万+爆文分析,听说你准备退出公众号了?

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SoxWBgvo 发表于 5 小时前 | 只看该作者 |只看大图 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公众号一直被唱衰中,近期现象级爆文却频出,且规模还有扩大趋势,这是要逆袭的节奏?还没写出一个10w+的我表示开始怀疑人生……



3689.8万,是2015年度阅读量之最;而这才到年中,《谢谢你爱我。》阅读量已突破5000万,说不定还会出现年度更高的文章,值得期待。

那10万+还算爆文吗?这些阅读量超高的现象级爆文都有什么特点?他们都写的什么?公众号的阅读趋势真的变了吗?



爆款的定义不再是10万+,而是1000万+?

我想肯定不止我一个人觉得,近期百万级或千万级的爆文相比之前是增多了。先回顾下最近几个月刷屏的15个现象级爆文





注:数据来源网络/清博整理

以上文章都是100万+阅读量起,多数阅读量超千万。而就了解到的涨粉数据,至少是5万+。此时此刻看看同为小编的我,还在埋头为日更、涨点粉、涨点阅读量艰苦奋斗,不禁吐了一升血。



爆款的定义真的变成1000万+了?我的答案当然是……否定的!



也许对于1%的头部大号来说,按2%的超低打开率来算,他们的阅读基数也是10w+起步,但他们只是1%!另一方面生产1000万+爆文的头部大号也寥寥可数。虽说1000万+爆文增多,但在公众号文海中还是九牛一毛。

而对于占平台99%的大多数中小号来说,10万+仍是大家孜孜以求的目标,甚至求而不得!

爆文:头部账号优势明显,你先天不足吧?

虽然上图刷屏的现象级爆文中大部分是来自不常关注的中小号,但这真的能说明什么吗?

实际上,对于头部大号来说,百万阅读量也许是家常便饭。“视觉志”除了上文提到的两篇千万+之前,还出过三篇千万级爆文,100万+都没拿出来说。毕竟大号的粉丝基础在文章传播过程中起到的扩散作用,中小号绝对望尘莫及。



我们一直在强调追热点、蹭热点,但即使是蹭热点,头部大号的文章也是分分钟10万+、100万+,而小号缺乏粉丝基础,只能是比平时阅读量稍微好一点点而已。除非是特别有观点和态度的神来之笔,阅读量会瞬间飙升,但这种毕竟只是灵感忽现,根本就可遇不可求,更何况还面临持续生产的困境。

为扩充观察范围,我们还对今年的爆文数据进行了简单采集。根据清博大数据日常监测的64万+公众号,从2017年1月到9月26日点赞数过万的原创文章有429篇,其中绝大部分文章都来源头部大号

爆文:阅读趋势改变,你后天失养了吗?

之前的文章中我也提到,目前新玩法越来越受用户喜欢,公众号这边尤其是图片+简单文字的形式,上文15篇爆文中有7篇都是这种形式,从百雀羚长广告、假装好妈妈到谈爱系列,再到我们是谁,还有谢谢你爱我。这些原创作者似乎已经摸索出一种优质爆文套路。



而内容不再是标题党、娱乐、猎奇的东西,而是逐渐转向真实。统计发现15篇爆文中竟然没有一篇是明星娱乐八卦的,反而多是社会热点和关于情感的

跟随移动互联网出现的“新网民”对内容的鉴别能力逐渐提高,爆文一定是有情绪的,情绪之上是情感,情感之上是价值观,代表了内容的不同层面。我觉得在内容上,新媒体越来越像传统媒体了,在往深度发展

而这一切都说明了新媒体行业在升级,于是有人出走有人回归。公众号5年了,它在慢慢证明新媒体真的不是没有门槛,这也说明好的内容在慢慢回归,同时也加速了新媒体淘汰赛,如果后天养分不够,你也许就要被换掉了。

爆文:三分靠努力,七分靠运气

可是,更残酷的是,爆文并不是靠努力写好文章就能够产生的!

也许有人质疑,《谢谢你爱我。》不过是Ctrl C+Ctrl V,但那又怎样,人家就是爆了呀!羡慕嫉妒恨也没用,正如视觉志5000万爆文诞生后,创始人沙小皮在朋友圈里说了这么一句话:公号爆款,三分靠努力,七分靠运气。

其实,在文章发布之前,谁也无法预测这篇文章是不是爆文。就像《北京,有2000万人假装在生活》只是张五毛为了给催更的粉丝一个交代,花一个多小时写就的。第二天醒来发现文章刷屏了,张五毛也有点懵……

在推送《他们谈爱》的前一天,匡扶摇还在公众号里推送了一条预告,在预告中他说编辑警告过他“太长了”“新媒体上需要的是轻内容”。



而百雀羚用一镜到底做内容传播,也许就是图个新鲜,玩玩而已,但谁也没想到阅读量3000万+啊。

我就问你们:惊不惊喜,意不意外?

平台先天不足,能力后天失养,运气这个东西,能砸下来的概率估计不到0.1%……

看完这篇文章你是不是想出走新媒体?



多次在群里听运营人员说公众号不好做,这是事实,毕竟账号多了,内容泛滥……但不要忘了总有人能突围而出。所以要在未来做好新媒体,一定要成为人才,至少是某一方面的专才。

最后只能送大家一首歌共勉“要一直努力努力,永不放弃。才可以改变世界,come on ,改变自己!”
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精彩评论1

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沙发
chren 发表于 4 小时前 来自手机 | 只看该作者
 
支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!
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