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全民小视频清退MCN?平台回应消息不实,但补贴真的越来越难拿了

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wz5521 发表于 3 小时前 | 只看该作者 |只看大图 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 




又一家平台与MCN机构因为补贴产生摩擦!
7月4日,某MCN机构跟场妹爆料称,全民小视频官方发布淘汰政策,正在进行大范围清退机构。但官方回应称,消息不属实,“没有这么严重”。
据悉,这并非是全民小视频第一次清退机构,而是第三次。但清退原因是机构未达到官方标准,属“正常清退”。
场妹多方了解后发现,平台、机构对此看法不同。那么,原因到底是?







全民小视频清退机构
7月4日,某全民小视频机构跟场妹爆料称,全民小视频官方发布机构淘汰政策,正在进行大范围的清退机构。
据该爆料人透露,这项淘汰政策从认证达人数量占比、账号绑定要求、达人投稿质量、机构配合度等多个指标对机构进行考核,一旦有机构不符合标准,就会被解绑后台清退掉。
其中,政策规定机构认证达人数占比不能少于机构总人数的70%,优质作者必须占总认证人数的70%。
也就是说,如果以一个100人的MCN机构为例,必须有70位达人达到认证,并且优质作者人数也要达到49人,几乎相当于要有一半的达人符合优质才行







据该人士透露,优质作者评定的标准为:外站粉丝数破5万,作品达到官方设定的高质量标准。
除此之外,全民小视频官方对机构达人的作品数量和质量也有额外要求。每位加V达人每周过审视频不能低于3条,每月不少于15条;同时,这些作品还要求高质量,领域垂直。
机构达人数和内容生产达标了,全民小视频对认证及机构配合度也进行了一定程度的规范。
例如1、2级的机构账号绑定一个月后,如果没有及时进行平台认证,将会被强制解绑。平台会对加V机构账户每月定期复审。
以及如果机构出现不回复消息、违反常规操作(例如搬运作品、一机多号等)、违背运营要求、邮寄发票过慢等情况,则会被判定为配合度低,列入淘汰名单。







被扫地出门的后果对机构来说更是难以承受。
淘汰机构将会面临两个后果。第一,后台被解绑,机构将无法获得收入;第二,机构清退后,旗下达人自动脱离机构,可以在平台上自行提现。原本隶属于机构的达人直接被平台接管。
据场妹了解,目前已有数十家机构被清退。可以看出,全民小视频的淘汰政策对机构影响不小。







官方回应:消息不实


对于全民小视频的清退,入驻机构们的反应各有不一。有的如爆料机构一样认为条件严苛,也有的机构十分淡定。
某中小机构负责人就表示:“每位加V达人每周投稿不少于3条过审视频,月投稿不少于15条过审视频,质量和品类还要优质且垂直,这对于机构和达人来说都有很大压力。”







他认为,如果以10人机构5位优质作者的规模为例,平均周投稿在15条以上,月投稿75条以上,如果规模更大一些,机构对视频质量把控、跟进内容制作、进行沟通交流的成本都大大提升。
而这样的工作量达人们又是否能适应或愿意接受,对机构开展正常的内容创作产出都造成了不小压力。

当然了,最让部分机构吐槽的还是一旦被淘汰,后台解绑后,不但没有收入,旗下达人也会被平台接管。

看起来,全民小视频官方似乎对被清退的机构处理几乎不留后路。







但也有机构认为情况并没有那么严重。
某MCN机构负责人就告诉场妹,这并非全民小视频第一次清退机构,之前已经清退了两批机构,并且对于优质达人占比、月周投稿、不达标遭清退后,达人归平台接管这些规定也都一直存在。
在他看来,这是正常的清退淘汰,并非是要搞掉绝大多数机构。但他同时也透露,目前全民小视频的流量倾斜明显,平台主要扶持新机构、新达人,流量基本高于老机构、老达人。







“老机构、老达人到了一定程度,平台就会慢慢减少扶持,会倾斜给新进来的团队。”该负责人认为,清退总体来说对新机构和小机构影响较大,一方面机构享受了较多资源扶持,如果不设置门槛标准,极易出现机构薅羊毛或运营懈怠的情况。
为此,场妹求证全民小视频相关人士,该相关人士回应称消息不实,“没那么严重”。截至发稿时,对方还未给予进一步回复。
目前来看,虽然机构说法不一,官方回应不实,但从上线伊始大力补贴,再到现在提高标准,清理部分机构,全民小视频正在逐步改变对MCN机构的态度与政策。







补贴降温,平台与MCN的利益摩擦
2018年3月开始,全民小视频加大补贴力度,同年7月更推出了“拍视频得补贴”和“经纪人模式”,以亿万现金补贴的姿态加入补贴大战,当时吸引了众多短视频玩家和普通用户入局。
较低的准入门槛为全民小视频带来了大量的创作者与流量注入,高额丰厚的补贴又极大调动了创作者、用户们的内容生产积极性,逐步构建起了平台多元化的生态格局。
春节期间,百度大手笔承包春晚,直接带动了旗下多款产品的用户数据激增。据相关数据显示,全民小视频在春节期间近10天内连续处在总榜前10位,但春节强势拉新之后,后续的下滑趋势同样明显。









但整体而言,在与多家机构的沟通过程中,不少人还是看好全民小视频的发展。有机构负责人阿力直言:“全民小视频很靠谱。”
在阿力看来,全民小视频虽然给补贴,但一直以来都有一定的要求,想要薅羊毛的机构基本都会碰壁。包括这次的清退机构事件,阿力觉得本质上并不是官方过于严格,而是目前短视频行业已经发生了变化,不再是早期“随便就能捡钱”的时代。
本次平台清退机构事件,被清退机构的不满之处在于辛苦为平台招人、输送达人,但最终“竹篮打水一场空”,白白给平台做嫁衣。
但从平台的角度,随着行业进一步发展,用户、平台都对内容提出了更高的要求,更希望能把钱花在刀刃上,招募真正有利于平台内容生态建设、能与平台共发展的深度合作机构。









因此,双方不难会在利益方面产生冲突,实则根本还是在于——钱越来越不容易赚,平台给钱也越来越谨慎。
据场妹了解,目前还有补贴政策的平台并不多,而且基本很多平台不再单纯以播放量等数据论英雄,大规模撒钱。
相反,许多平台开始探索与机构的多样化变现方式,如快手推出的“创作者广告分成计划”,抖音快手力推电商卖货,头条系推出“联合制片人”计划......
随着补贴的热潮逐渐褪去,平台和补贴机构们之间的摩擦、矛盾还会继续。但不变的是,机构们需要寻求转型,才不会被行业所淘汰。
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精彩评论1

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hyfeng0828 发表于 3 小时前 | 只看该作者
 
这些mcn机构都是空手套白狼,不过就是个中介公司,最倒霉的是自媒体创作者
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