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二十年广告设计行业的兴衰,如何坚持,如何转型?

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SoxWBgvo 发表于 昨天 17:30 | 只看该作者 |只看大图 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
从学习美术,确定上大学选择设计专业那天开始到如今,整整二十余年,真可以用“万象更迭”来形容,时代大环境的变迁,时刻影响着这个传统,而又古老行业的跌宕起伏。这二十年对于广告设计行业的影响与改变,比起任何一个行业都毫不逊色。



那个仿佛设计行业刚刚兴起的时代(20世纪90年代)

回头看看,那是一个有某种东西将要爆发的年代,一切都是未知,敢闯敢干的人们成了第一批吃螃蟹尝到鲜的勇士,整个大开放的年代,经济的增长带动了人们对于设计的追求,对于美感的向往,记得刚上大学的时候,有人问老师什么叫广告设计,为什么会有设计产生呢?老师拿出一张宋朝的名画——清明上河图,对我们说:“看到上面酒肆的招牌旗帜没,这就是广告设计,招牌设计,或者说品牌设计。”想想这行业还真是历史悠久啊。



90年代之前其实那时候平面设计还没有大面积兴起,很多从事装潢设计的人做着平面设计的事情,因为那时候还没有电脑,需求也少,所有的美术字、大字报、海报宣传都需要手绘完成,这就要求从业者有很高的美术绘画水平,所以学设计也学美术的标志也就一直延续了下来,那时候可没有现在电脑上这么多素材可以找,作品的效果完全取决于设计者的思想和生活经历,和写作一样完全取材于生活。



随着电脑大量普及,设计软件的兴起,经济发展对设计行业的需求。到了90年代中后期,设计行业一下跳到大众视线面前,成为一种高薪、热门的职业。同时市场的需求,国外大公司带来的品牌、营销理念,和国际4A广告公司的进入,共同促使国内广告设计公司蓬勃发展,让整个广告设计专业从大学到社会都得到了重视,学习设计成为了一种时尚、镀金的行业。很多大学毕业的艺术生,以能进入国际4A公司工作为无上荣耀,设计行业的工资也确实会比其他行业高一些,为什么呢?因为那个年代能用电脑作为工具工作,是件很了不起的事情,设计师可以说是第一批系统学习电脑软件工作的职业之一。有电脑也是件很奢侈的事情,当时大家都是没事去网吧才能接触电脑,而学设计的必须人手一台电脑,在那个年代真是相当奢侈的。



如何正确面对设计,正确面对自己(21世纪初)

跨世纪,谁也没想到跨出了个“怪物”——互联网时代,在开始的时候,大家都在感叹互联网带来的方面,最简单的例子,之前学习设计或者学习任何事情的唯一途径就是去书店看书,买书。比如我比较喜欢设计大师福田繁雄的作品,就去书店买他的书看,没有其他途径可以学习了解,但是当互联网兴起,很多信息都可以很容易的得到。所以那时候设计开始出现了大量的抄袭,无论是大师级别还是刚入道的设计师,都或多或少都体会到了信息带来的“设计上的方便”。



在所有设计行业中, 学习平面设计的人数最多,社会上也雨后春笋般的出现了很多培训机构,为什么呢?我之前的一个老板这样说:“平面设计是所有设计中最简单的设计专业,比如服装设计,先不说设计风格,尺寸稍微大一点穿在身上就是不合适,建设设计稍微尺寸差一些楼都可能哪天坍塌,那可是大事,工业设计也是一样,一点失误都可能带来不可想象的后果,比如汽车故障、手机起火等。而平面设计承担的风险就小很多,而且中国的平面设计大多情况就是给中国人看的,所以不管国外的广告公司再厉害,还是没有中国设计师更懂中国字,这就是为什么这几年学平面设计的学生那么多,因为门槛低,自身又有优势。”



当我们在设计中出现失误,或者不认真工作的时候,老板便拿这些话敲打我们,此话一出足以让我感到无地自容,原先对平面设计职业的那点优越感也荡然无存,不过确实说得很有道理,其实他就是在强调我们做事要认真,这是不会错的道理,在那个浮躁年代,能端正工作态度,踏实学习是件难得的事。

一直在做有魔力的事情,不过魔力没有时代变化快(现如今)

现如今,智能科技时代更使设计行业发生了翻天覆地的变化,设计师也不在热衷于追求4A公司的影响力,很多有能力的设计师纷纷转去了甲方,广告公司都被挂上了传统二字,好像立刻就要被扫进历史的垃圾堆里,之前最受关注的户外广告,最好赚钱的立柱广告也被冷落了,设计行业本身也不断的细分出UI设计师、新媒体设计师、H5设计师等等,很多做平面设计的大咖转去做了视频,赚到钱的设计师也去做了投资,步入退休的行列。



短短20多年,传统设计行业便显出了衰败的一面,每个坚持下来的设计师更是在不断学习的过程中,适应着时代的发展,大学毕业生更喜欢选择互联网公司工作,新兴行业成为设计师们追逐的热门职业,这点从广告公司招聘新员工的过程中很明显的体现出来。时代的进步带领我们做出改变,智能机器人取代简单设计工作的技术已经很成熟,新媒体的兴起瓜分着以前仅属于广告公司的市场份额,广告公司的竞争对手已经不是国际4A公司,而是这个不安分的时代。如何拥抱新时代,如何拥抱新媒体,如何拥抱未来的广告,转型和改变是每位广告从业者经常讨论的话题。以前设计师就像一个魔法师,要用魔力解决客户抛来的各种问题,现在我们要拥有改变自己的魔力。



谈到如何转型,相信没有一个人会给出准确的答案,但我认为,有句老话说的好,挑战和机遇是并存的,大家不必在如何转型这个问题上花费太多精力,广告设计公司帮助客户解决市场中出现各种问题的宗旨不会变,只要我们自身能力在提升,深挖客户需求,用新创意、新方法,改变自我,服务客户,相信未来大有可为。欢迎关注交流。
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沙发
820429 发表于 昨天 17:41 | 只看该作者
 
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