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“年轻化”势在必行,品牌营销上如何破局?

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bbggff 发表于 5 小时前 | 只看该作者 |只看大图 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 


作者 | Snow





随着互联网的快速发展,渠道与媒介的壁垒就此被打破,整个社会的消费观念、品味、需求也都处在不断变迁当中。而当今社会,90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军,不管是传统消费人群心态与品味的年轻化,还是新兴年轻人的崛起都势不可挡。据不完全统计,到2021年的时候,年轻一代在城市消费的占比中将超过70%,而“年轻人成化妆品消费主力军”、“00后偏爱高端大牌”等数据也是一直轰炸着各大品牌方。因此,“年轻化”已经成为每一个品牌都不敢忽视的命题。

本文全文共2421字

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一直以来,市场上都存在着“得年轻一代消费者,得未来”的说法,“品牌年轻化”的口号也在近几年被叫个不停,但很多品牌往往容易陷进一个误区:认为品牌年轻化就是年轻人化。因此,不少品牌在年轻化的道路上仅仅达到了“形”的贴近,却夭折在了“神”的部分。

品牌年轻化,不仅仅是“形”的年轻,更是“神”的年轻。比如近两年爆火的文博类节目和故宫文创,通过年轻受众喜欢的方式,不仅在潮流、时尚界掀起一阵新风潮,还让那些“遥不可及”的文物与历史文化得到了更加生活化的传承,成功激活了年轻群体。不可否认,无论是消费观念还是购买能力,当下的年轻人是绝对的主力人群,那品牌到底应该如何正确的追赶“年轻化”这趟快车呢?至少应该是这样的:

安踏x可口可乐:把可乐穿在脚上,国潮秒变新时尚



在过去的很长一段时间里,款式老派、定位低端等都是不少人对安踏的刻板印象,但从2018年开始,安踏开启“创业新十年”计划,之后便一直着力推进品牌升级,在创新的道路上积极地探索着,学习跨界的生存能力,扩展着更多的可能性。

此前,安踏与漫威、NASA都曾合作推出过经典联名系列,可口可乐也在近几年与各大品牌联名取得巨大成功。而此次安踏与可口可乐的联名合作,一个是中国的国产经典运动品牌,一个是世界闻名的饮品公司,一起大玩潮流,将安踏的功能性与可口可乐的潮流元素相结合,在喝冰可乐的夏天打造出一个极具清爽夏日气息的联名系列。



在此次设计中,设计师巧妙地将可口可乐的经典设计元素融入安踏简洁流畅的鞋身之上,标志性的红白色对比碰撞强烈,百搭又亮眼,颜值爆表的同时情怀满满。与此同时,这款“可乐鞋”里所包含的科技元素也值得一提,不仅采用特殊材质在减震支撑方面进行了很大提升,同时在舒适度、灵活性方面也提升了不少。在“健身”已经成为年轻人新时尚阵地的今天,这款充满硬核科技与潮流元素的“可乐鞋”,不仅带来了轻便舒适的运动感受,同时也更加迎合当下年轻人追求健康生活的理念。



作为国产运动潮流品牌的领跑者,安踏基于对消费者需求的深刻洞察,与年轻消费者保持着深刻的情感连接,而此次与可口可乐的强强联手,也是其在创新赋能方面所做的突破。不断以年轻方式对话新一代消费者,改写着消费者对国产品牌的认知。

麦当劳x Spotify:请扫码查收你的“薯条歌单”

近日,继肯德基此前在音乐平台Spotify上建立嘻哈音乐列表,大张旗鼓宣传自己在hip-pop文化中的地位之后,麦当劳也在Spotify上开始提供一种独特的数字体验,来了一场“扫薯条,听音乐”的有趣互动。



这项365bet由麦当劳与Spotify合作,携手圣保罗创意机构DPZ&T公司和Leo Burnett哥伦比亚公司以及音乐制作人Lucha Libre共同发起。365bet内容是麦当劳在自家托盘纸上绘制了一条音频波形图,然后顾客可将薯条咬成相应的长度排布在托盘纸的代码上。当排好整条波形图之后,打开Spotify应用程序扫描功能对着托盘纸上的“薯条代码”扫一扫,便能听到麦当劳为这一365bet专门整合的在线歌单“FriesList”中的音乐。此外,顾客还可根据不同的心情通过薯条的不同排列而选择不同的音乐。



尽管“薯条歌单”中得歌曲并不是谁都能喜欢,但是“扫薯条,听音乐”的有趣互动相信能够对不少人,尤其是年轻群体具有不小的吸引力。事实上,麦当劳此次“走艺术路线”跨界推出歌单更多的是为了给年轻群体提供一种与流行文化结合的数字化体验,以年轻人所喜爱的方式,突出其有意思的品牌形象。

优衣库x KWAS:遭疯抢的艺术



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沙发
淡淡芬芳 发表于 3 小时前 | 只看该作者
 
楼猪V5啊
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