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头条号文章如何追热点?大神用了2C原则,阅读量从830飙至38万!

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“一看标题就知道这篇文章又在蹭相同的热点,我都懒得打开了!”这是大多数读者看到重复追热点的文章的反应。

其实不止追热点,很多作者在日常写文时也依靠传统思维去选题。

这篇文章,将重新思考:如何打破传统思维,创造新颖的选题切入点?

首先,什么是这篇文章着重分析的“传统思维下的选题呢?”

请看下面2个故事:

故事1:

《流浪地球》大爆,大批自媒体跟风夸赞演员吴京、导演郭帆。

结果,读者对这类内容已审美疲劳。




故事2:

某娱乐作者想盘点一部影片,选择从情节、主演、导演这些维度分析,

结果,内容出现同质,读者阅读欲望降低。

上面2个故事的场景分别是部分作者在面对热点文章和日常文章时的反应,

你是不是觉得很常见?

同样的,上面2个故事的选题思路都一样:只考虑眼前问题,比如流浪地球爆了,要蹭个热点;比如一部影片就由这些元素构成,所以要从这些维度分析。

这其实就陷入了一种思维陷阱:被动反应型思路。

举个例子:

B要写一篇食物推广文,但该食物属于新产品,一般人基本不太熟悉。

面对如何将未知的事物推广开,B认为既然大家不知道这道美食,那我写一条全国通用的宣传广告,达到宣传效果就好了。

这个故事就是典型的被动反应型思路,只能被动的思考,只将重点放在眼睛能看见的问题上:“受众不知道这道美食”

其实也正是这种思路,限制了大家的想象力,让你无法找到新颖的选题切入点。

那这种思维有没有办法打破呢?

有的!!

其实最重要的方法是:化【被动反应型思路】【主动进攻型思路】

依然用上例举例:

从根本来看,其实让大众知道有这个美食只是第一步,最终的目的是促成和消费者的交易

达成这个目的就要让消费者认识该食物是美味的,而由于不同区域的饮食习性是不同的,对食物本质上是追求不同口味的风味。

因此,如何让不同地区的消费者了解该食物的美味才是推广文要解决的问题。



可以明显看出,「主动进攻型思路」与「被动反应型思路」最大的不同在于:

前者一直在考虑“到底想达成什么目标?”“原本应有的姿态是什么?”,而后者只去思考眼前的问题。

说起来比较玄乎,那具体的“主动进攻型思路”到底该如何思考呢?

⚠️ 以下是我认为的2个重要的思考方式,通过它们,可以化「被动反应型思路」为「主动进攻型思路」,让你文章的选题切入点更加新颖:
    chunk down (向下/具像化思考)chunk up (向上/抽象化思考)

下面我们通过案例,具体讲解这2种选题思路:

1. chunk down (具像化思考)

即将思考的内容具体化,从具体的某个点深入。

比如我们说这个作者文笔不好,到底哪里不好?

“语言不够简洁”

“乱用词语”等等,这些就是具像化的深层思考。

再比如,我们在前文提到的写娱乐影评,

一般人会从演员、情节分析。



那如果我们再从其中的一个点深入思考:

比如:一部剧中的演员涉及演技、外貌、配音者.....

再加入时间维度: 一部电影中的主演,10年前后的样貌、演技、职业生涯等等都会有所变化。

根据以上的具象化思考,那我们是不是延伸出一篇盘点配音演员的文章呢?你可能发现,市面上的热门电视剧,其实就是由那几个配音演员配出的。

或者你也可以做经典电影的主角对比盘点,看看十年前后,这些主角的样貌和现状到底有哪些变化。

我们可以再看一个具体的case:

爆款样式:好奇型问题

主标:当“巨婴”为人父母后,会发生什么?

阅读量/推荐量:

385575/2489698=15.5%

副标:“巨婴”般的成年人,正在带坏下一代!

阅读量/推荐量:830/5134=16.2%

该例是典型的chunk down(向下/具像化思考)式选题。

「巨婴」是当下的高讨论度话题,但不少作者探讨巨婴话题,依然停留在「巨婴」产生的原因(比如原生家庭的影响),或者教育家长如何避免养出「巨婴」等等。



但该案例却不走寻常路,采用向下/具像化思考方式,深入探讨这批巨婴长大后、为人父母后会对下一代有什么印象,并用疑问抛出,增强了标题的吸引力。

所以,具象化式思考就是由面到点的过程,需要你从某一个点向下、向未来进行深度思考。

2.chunk up(向上/抽象化思考)

即能从具体的现象中观察出某种倾向,即抽象化的一个过程。

比如我们批评这个作者“语句混乱”

“文章不通顺”

其实主要表达的意思就是概括在说这个作者的文笔不好。

这就是所谓的chunk up(向上/抽象化思考)

我们可以看一个具体的case:

爆款样式:总分+踩中热点

副标:北电2006级:除了朱一龙翟天临,这个班男生的颜值,其实都挺能打

阅读量/推荐量:

91521/598594=15.3%

主标:北电2006级:朱一龙翟天临“流量逆袭”?贵圈没有什么是不可能的

阅读量/推荐量:17817/110271=16.2%

该例就是典型的chunk up(向上/抽象化思考)式选题。

朱一龙是近期大热的颜值+演技并存的流量明星,很多作者写文会只聚焦于朱一龙这个人,比如他这十年的经历,爆红前的作品等等。



而该篇文章却向上深度思考,从朱一龙单个人颜值,联想到他来自的群体:北电2006级,并探讨这个群体的颜值。

从个人→群体,是典型的向上一层思考模式。

整个选题也不落俗套,充满新意,阅读量直逼10W+。

从这里可以看出,与chunk down(向下/具像化思考)式选题相反的是,chunk up(向上/抽象化思考)式选题要求你由点到面,从一个小点到更广的层面来看待一件事。

因此,与其聚焦于单个人、单件事,我们选题时不如聚焦于这个人来自的群体、或者这件事产生的背景等等。

结语:

追热点没有什么错、对同一个话题发表观点也无可厚非。但大部分用户会反感无底线的追热点、以及毫无新意同质化的内容。

但聪明的写作者,会在选题过程中有意识地的在这两种思维模式中来回切换,从而打开自己的选题切入思路,降低这种反感:
    chunk down (向下/具像化思考)chunk up (向上/抽象化思考)

综上,就是要化【被动反应型思考】为【主动进攻型思考】,打开自己的思路。

撰文by:吴玉彬 | 每周一篇深度运营思考

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精彩评论136

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沙发
无限的期待 发表于 2019-4-3 13:44:21 | 只看该作者
 
抱着随手点开随便看看的心态,哪知第一段看完我就立马直起身,仔仔细细往下看,讲的很好,受益匪浅,感谢[比心]
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板凳
HgauPlkY 发表于 2019-4-3 13:44:53 | 只看该作者
 
今天的爆款标题讲的非常精辟,深入浅出!受教了!感谢 吴玉彬[赞][赞][赞]
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地板
douwue 发表于 2019-4-3 13:45:39 | 只看该作者
 
专业学过两年英语,但是看到有英语的文章还是不想看。你让对英语一窍不通的人怎么办?还有就是那种引述大量古文的文章,也让我看不下去,尽管好呆能看懂史记。
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5#
mscchildren 发表于 2019-4-3 13:46:13 | 只看该作者
 
今天感觉好专业[泪奔]听不太懂
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6#
luceifa 发表于 2019-4-3 13:46:21 | 只看该作者
 
很有深度的文章,内容与写作方法都值得学习!
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7#
hwwlt 发表于 2019-4-3 13:46:35 | 只看该作者
 
今天头条审核好慢,两篇文章审了三个小时,现在还在审!怎么回事?
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8#
fengkepeng 发表于 2019-4-3 13:47:35 | 只看该作者
 
[捂脸]我每天都看怎么样写标题,然而我每天都不知道写点什么好
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9#
zhgz 发表于 2019-4-3 13:48:24 | 只看该作者
 
这是近段时间写得最好的一篇,新颖[玫瑰][玫瑰][玫瑰]
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10#
lming888 发表于 2019-4-3 13:48:55 | 只看该作者
 
一部好的作品,更得有一个好的标题!而我,每天都在为标题头疼[我想静静]
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